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汾酒青花 酱香(汾酒青花瓷53度清香型价格)

发布时间:2023-12-07 10:49:46 酒包装 975次 作者:酒类资讯网

文章|人人酒评内容中心李

随着这些销售策略的推出,青花汾酒40中国龙正式上市。

汾酒青花 酱香(汾酒青花瓷53度清香型价格)

7月5日,汾酒集团在上海世博会中国馆隆重举行青花汾酒40中国龙新品发布会。发布会上,汾酒推出了超高端新产品青花汾酒40中国龙,同时还推出了一系列配套法规。在众多关键信息中,最引人注目的无疑是其3199元/瓶的市场指导价。那么,它的定价逻辑是什么,又会给白酒行业带来怎样的影响呢?

品牌大、品质高、文化浓、成就价值高的产品之所以价格那么高,是因为这种产品有自己相匹配的品牌、品质和文化内涵。

从品牌角度看,汾酒有着悠久的发展历史和令人瞩目的成就。其品牌影响力和实力不容小觑。有白酒专家表示,老牌白酒企业通过历史积累,获得了自有品牌的忠实粉丝,并陆续推出超高端产品,真正实现了多年来积累的品牌价值。作为中国四大名酒之一,它的粉丝有一部分属于资产阶级。此次推出的超高端新品,可以满足这些对价格不敏感的高端消费者的需求。

作为汾酒集团推出的超高端产品,青花汾酒40中国龙将稀缺性和品质处理得恰到好处。青花汾酒是典型的小窖精酿酒,其规模为茅乡窖的1%,鲁乡窖的5%。每个大桶只能产出20多公斤优质酒,而且产量十分稀缺。在市场投放方面,按照汾酒的计划,今年仅投放500吨。这两种影响的叠加,使得青花汾酒40中国龙绝对稀缺。

在品质方面,汾酒总经理谭在发布会上介绍,青花汾酒40龙来自汾酒“第一作坊”,经过制曲、蒸馏、储藏等200多道工序。技术和标准与国际标准接轨。数据显示,在调料方面,10%的基酒是青花酒40中国龙,由国家调酒师用20年以上的基酒和40年以上的老酒调配而成。成熟的工艺与高比例的老酒相结合,造就了这款产品的卓越品质。

从文化内涵来看,青花汾酒40中国龙也有其独特之处。外观延续了青花酒标志性的滴管瓶造型、青花瓷的色彩、手绘的蓝色汾字。另外,南宋时期青花汾酒40中国龙瓶身增加了33,360,010-30,000件。瓶盖采用中国传统吉祥图案——“海水江崖纹”,寓意福山守护大海;瓶底刻有金色的“中国”字样。景德镇陶瓷学院名誉院长、中国工艺美术大师秦西林认为,青花汾酒40中国龙所代表的东方神韵,将传统、现代、经济、文化、东方美学融为一体,是白酒行业民族风格的杰出代表。

汾酒集团凭借长期的积累,其品牌和产品实力已经达到了很高的水平。以最高酿造标准酿造的高端产品与以龙为代表的东方文化深度融合,自然形成冲击超高端市场的高颜值作品。

一个明显的趋势是,越来越多的白酒品牌开始推出千元以上高端价位的产品。随着时间的推移,这些新品的价格也呈现出新的变化,越来越高。

事实上,国内高端白酒的定价一直存在着一条“生死线”,那就是1499年天飞茅台的官方指导价。在“行业大哥”茅台的指导价下,一批有意在高端白酒领域有所建树的品牌将指导价定在1499元或以下。例如,郎酒青花郎建议零售价为1499元/瓶,五粮液为1399元/瓶,国窖1573为1399元/瓶,西凤酒红喜凤全国统一零售价为1299元/瓶。这种现象可以看作是众多白酒企业在品牌占领和业绩保障之间寻求平衡时做出的妥协。

有白酒行业分析人士表示,高端白酒的消费者较为固定,天妃茅台是他们的首选。其他名酒的品质再好,一旦价格超过天妃茅台,就会被认为性价比较低。所以价格只能比茅台低,最多和茅台一样。这样,其他名酒才能展现出自己的价值或价格优势。

基于这样的现实,那些想要在千元价位带来业绩的白酒品牌产品在定价时会充分考虑1499的价值锚定,设定符合自身竞争优势的产品价格。事实也证明,在这样的定价策略下,高端白酒品牌能够实现品牌与销量的同步提升。

但这种定价模式并不适合青花酒40中华龙这样的超高端产品。因为它并不是为了“创收”而推出的。

“青花白酒40产量有限,销量尚未确定。”山西汾酒副总经理、汾酒销售公司总经理李军表示,“公司不会评估其销量,它是公司的形象产品。”

有分析认为,汾酒作为淡香型白酒的龙头,想要在2014年或2015年实现“三分天下”,首先需要跨过百亿高端市场的竞争门槛。超高端正是为了解决这个问题。

这个问题。 “青花汾酒40的定价提高了汾酒的盈利能力,可以吸引媒体和市场对汾酒的关注,同时也为清香型白酒突破价格上限提供了机会。”

总体而言,青花汾酒40中国龙的诞生或许具有比销售意义更大的象征意义。它不需要考虑生产成本和销售压力,只需要发挥超高端产品的作用,为高端品牌提供事实依据。

在销量预测方面,有白酒行业专家认为,“由于价格较高,青花汾酒40的消费群体非常狭窄”。不过,“从投资角度来看,主打老酒概念的青花汾酒40,具有一定的收藏和投资价值。”

总体而言,可以预见,随着品牌高端化进程的加速,通过推出超高端价位产品来提升品牌高度的做法或将受到更多白酒品牌的青睐。