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意政府出资300万美元支持高端葡萄酒在美国的推广

2017-02-10
摘    要:意大利葡萄酒在美国市场的确很流行,然而因为价格低廉而且葡萄品种多样难以选择,导致意大利葡萄酒在美国的销售额依旧不如人所愿。近日,意大利政府提供三百万美元财政支持,加大宣传力度,欲促进高端葡萄酒在美国的销售。希望大家在选购意大利葡萄酒时,除了康帝和普罗赛科,还能想到其它的意大利佳酿!

  据美国商务部数据显示,意大利葡萄酒是美国消费量最多的进口葡萄酒,然而平均售价仅为$5.56。法国葡萄酒的销售量仅占40%,但平均售价达到$11.50,法国酒庄们几乎占尽了便宜呀!

  意大利贸易组织主席Michele Scannavini表示,“我认为意大利还有很多质量非常优秀的葡萄酒,而且性价比高于法国酒,如果我们的售价能达到$20以上,那就皆大欢喜了。”

  ITA曾委托葡萄酒观察家(Wine Opinions)对1400名美国葡萄酒爱好者做过市场问卷调查,调查的结果有点差强人意。当被问到“当说起意大利酒,你脑海里会马上出现什么词”,大多数人的回答都是“康帝”。

  意大利生长的酿酒葡萄多种多样,这是意大利葡萄酒的骄傲,然而这同时也给营销带来了挑战。意大利的国土面积仅占加州的三分之二,却声称拥有超过500种酿酒葡萄。对于美国消费者来说,他们只知道圣乔维斯,灰皮诺,内比奥罗,和巴贝拉,其它几乎是一无所知。

  Vinitaly International管理总裁Stevie Kim称,法国80%的葡萄酒都是由15个葡萄品种酿成的,这对于消费者来说很容易理解。但意大利有那么多品种,我们要怎么样使消费者了解呢?我们卖得最好的高端酒是超级托斯卡纳,由大家熟知的几个葡萄品种酿成,比如赤霞珠,梅洛,和西拉。要卖得好,离不开加强宣传推广。

  因此,说回意大利政府的财政支持项目,将会用于资助举办多种多样的品酒会,培训侍酒师、批发商和消费者等,让他们了解意大利葡萄酒的博大精深。如果美国当地的葡萄酒商店可以更多地知晓并大力宣传Aglianico和Negroamaro,我想我们离目标就越来越近了。

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